SEO in-page

Une page = un mot-clé

Le SEO a toujours été : 1 page = 1 mot-clé.

Notez que "mot-clé" dans ce contexte veut dire une expression.

Par exemple, "recette de la pizza à l'ananas" est un mot-clé, une expression de recherche.

Dans cet exemple, on va donc articuler tout le SEO d'une page autour de ce mot-clé.

Il faut donc apprendre à construire et organiser un site Web autour de ce concept 1 page = 1 mot-clé en ciblant chaque page avec un mot-clé.

Une fois ceci fait : le SEO évolue constamment, et on commence à lire des sources qui expliquent que ce concept est à nuancer. Par exemple, dans cet article, Search Engine Land explique qu'aujourd’hui, le comportement de la personne qui fait une recherche, l’intention de la requête et le parcours de l’acheteur sont plus importants que le ciblage de mots clés individuels.

Les requêtes sont devenues plus conversationnelles et les utilisateurs veulent un contenu pertinent qui correspond à leurs véritables besoins, et pas seulement des pages remplies de certains mots (lien avec le keyword stuffing).

On parle de cannibalisation quand plusieurs pages d'un même site visent le même mot-clé, ou répondent à la même intention de recherche. Elles se font alors concurrence au lieu de se renforcer. Pour corriger, fusionnez les contenus proches dans la page la plus complète et redirigez les autres vers elle par une redirection permanente (301), ou donnez à chaque page un angle vraiment différent.

Le keyword stuffing, ou bourrage de mots-clés, consiste à remplir une page de mots-clés pour tenter de manipuler le classement : répétitions qui rendent le texte peu naturel, blocs listant les villes ou régions visées, listes de numéros de téléphone sans valeur ajoutée. Google le classe parmi les pratiques contraires à ses règles sur le spam. Écrivez pour le lecteur, et laissez les variantes du mot-clé venir naturellement.

Dans les sites Web, les articles sont souvent classés par catégories, et pour un e-commerce, les produits sont également rangés dans des catégories, et ces pages catégories listent le contenu qui leur est lié.

Ces pages catégories n'ont pas d'autre contenu que cette liste d'articles ou de produits. Or, il faudrait les enrichir. Que ce soit pour Google qui voit une page de contenu unique, ou les visiteurs qui visitent ces pages, ajouter du contexte et du contenu aux pages catégories est plutôt une bonne idée.

Il faut donc mettre du texte dans les pages catégories, vérifier qu'elles sont indexées (dans les paramètres de Yoast par exemple). En termes de contenu, on peut viser d'enrichir ces pages catégories avec un texte de 500 mots minimum, qui intègrerait les mots-clés principaux. Cela donnera bien plus de poids aux liens de ces pages.