Itérations sur vos contenus

Un article publié n'est pas fini. Les pages qui comptent (accueil, offres, articles les plus lus) gagnent à être reprises par passes successives : une relecture, une mise à jour, une section ajoutée. Cette page explique quelles pages reprendre en priorité, quels types d'itérations faire, à quel rythme, et comment savoir si elles ont servi.

Publier régulièrement reste utile (voir Fréquence de publication), mais un site qui a déjà quelques dizaines de pages a souvent plus à gagner en améliorant l'existant :

• une page existante a déjà son historique : elle est indexée, parfois positionnée, parfois liée depuis d'autres sites. L'améliorer part de là au lieu de repartir de zéro ;

• les informations vieillissent : prix, versions de logiciels, captures d'écran, lois. Une page périmée fait perdre la confiance du lecteur dès la première erreur repérée ;

• vous en savez plus qu'au moment d'écrire : les questions des clients, les requêtes vues dans la Search Console, vos propres essais.

Comme le dit la page Mieux présenter votre offre, il faut passer du temps régulièrement pour améliorer la structure des pages importantes d'un site. L'itération, c'est ce travail fait par petites passes ciblées plutôt que par grandes refontes.

1. Les pages qui rapportent : accueil, pages d'offres, page de contact ou de devis. Une amélioration de quelques points de conversion y compte plus que partout ailleurs.

2. Les pages les plus lues : la dizaine de pages qui reçoit la plus grande part du trafic.

3. Les pages presque bien placées : dans la Google Search Console, rapport Performances, les pages en position moyenne entre 5 et 20 sur des requêtes intéressantes. Elles sont en première ou deuxième page de résultats : un contenu plus complet peut les faire monter.

4. Les pages qui perdent du trafic : comparez les clics des trois derniers mois avec la même période de l'année précédente.

5. Les pages qui se recoupent : deux articles qui traitent à moitié du même sujet gagnent souvent à être fusionnés en une seule page complète, avec une redirection de l'ancienne adresse.

Chaque passe est courte et ciblée : un titre, une section, une FAQ. Le but n'est pas de tout réécrire à chaque fois.

• Tenez un journal des modifications dans un tableur : la page, la date, ce qui a changé, la mesure avant (clics, position, conversions).

• Faites une seule passe importante à la fois sur une page, pour savoir ce qui a produit l'effet.

• Bloquez un créneau récurrent dans votre agenda, comme pour la publication. Un repère raisonnable sur un site de quelques dizaines de pages : une demi-journée par trimestre consacrée à l'existant.

• Avant d'écrire une page neuve, demandez-vous si une page existante ne couvre pas déjà le sujet à moitié. Si oui, complétez-la.

Attendez quelques semaines : Google doit d'abord explorer de nouveau la page. Comparez ensuite dans la Search Console les clics, les impressions et la position moyenne sur deux périodes de même durée, avant et après la modification, en commençant le même jour de la semaine. Méfiez-vous de la saisonnalité : une page sur les déclarations d'impôts ne se compare pas d'avril à juillet.

Pour les pages d'offres, la bonne mesure est la conversion (demandes de devis, ventes), pas le trafic. Voir Comment mesurer les performances d'une stratégie SEO pour les indicateurs et un tableau de bord minimal.

• Changer l'adresse d'une page sans redirection : vous perdez son historique et les liens qui pointent vers elle.

• Changer la date de mise à jour sans rien modifier : le lecteur s'en aperçoit, et cela ne trompe personne longtemps.

• Tout réécrire d'un coup une page qui marche : vous risquez de perdre ce qui la faisait fonctionner sans savoir quoi.

• Itérer sans jamais mesurer : sans journal ni comparaison, impossible de savoir quelles passes valent la peine.

L'itération fait partie de votre stratégie de publication au même titre que les nouveaux articles : les deux se planifient.