Fréquence de publication : combien d'articles publier pour un bon SEO ?

Combien d'articles publier sur le site Web de votre entreprise, et à quelle fréquence ?

Les sites qui mettent à jour régulièrement leur contenu sont considérés comme plus dynamiques et pertinents, ce qui peut améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

Publier plus fréquemment peut donc amener plus de trafic, à condition que chaque article soit de qualité.

Vos objectifs définissent la fréquence de publication et de mise à jour de votre site Web.

Vous voulez de la croissance dans votre entreprise, atteindre des gens et des prospects, faire du SEO ? Il faut publier régulièrement.

Vous considérez le site Web de votre entreprise comme une simple vitrine sans valeur ajoutée, qui ne participe pas au chiffre d'affaires de votre activité ? Une stratégie de survie suffit.

Le budget de crawl, ou budget d'exploration, désigne la quantité de pages qu'un moteur de recherche, comme Google, est capable d'explorer sur un site Web donné au cours d'une période donnée.

Ce "budget" varie en fonction de la taille, de la qualité et de la performance du site. Si le site charge lentement ou a des erreurs, cela peut réduire ce budget.

Optimiser ce budget garantit que les nouvelles pages ou les mises à jour importantes soient rapidement explorées et indexées par Google, améliorant ainsi le classement SEO du site.

Voir le guide officiel de Google sur le budget d'exploration

Le temps que vous pouvez y consacrer, ou votre budget financier si vous payez des rédacteurs professionnels.

Certains sujets se prêtent plus que d'autres à des publications régulières.

Voici des exemples concrets de fréquence de publication.

Le maximum que j'ai pu observer est 2 articles par jour.

Au-delà, ce sont :

• des sites d'actualités (Le Monde, Le Figaro ...) qui publient des dizaines d'articles par jour, parce que c'est leur métier

• des stratégies spécifiques de publication de masse

On part donc sur un maximum de 2 articles par jour. C'est un repère subjectif, mais un bon repère.

S'il faut 2h pour écrire un article, cela fait 4h/jour de travail, et s'il faut 10h pour écrire un article, cela fait 20h/jour de travail - 20h/jour réalisées par des rédacteurs professionnels, pas par une seule personne.

Pour avoir un autre repère, voici une conversation dans laquelle les intervenants sont d'accord sur le fait que 10 articles par jour est trop - la conclusion : si on a les moyens de produire 10 articles par jour, mieux vaut réduire le nombre de publications, et se concentrer sur la qualité.

Le minimum décent est 1 article par mois sur un site Web. C'est un repère subjectif, mais un site Web qui n'a aucune mise à jour depuis plusieurs mois paraît abandonné : les visiteurs se disent que si les dernières publications datent de plusieurs mois ou années en arrière, l'entreprise a dû faire faillite depuis.

On peut se dire : je publierai un nouvel article sur mon site de temps en temps, quand j'ai le temps.

Malheureusement, cela amène la plupart du temps à des longues périodes sans aucune publication.

Il vaut mieux se donner un minimum, une stratégie de publication avec une fréquence de publication, avec une tâche répétée dans votre agenda.

En fonction des repères établis ci-dessus, les fréquences de publication raisonnables sont donc les suivantes :

• 1 article par mois : le minimum syndical pour montrer qu'on est en vie. Avec les années qui passent, ces contenus s'accumulent, et on a quand même quelques dizaines d'articles au bout du compte. Cette solution permet de ne pas y passer beaucoup de temps, et faire survivre le site de l'activité (avec quasiment aucun résultat en termes de ventes ou SEO évidemment, on est en mode survie).

• 1 article toutes les 2 semaines : comme 1 article par mois, mais plus fréquent, bonne solution qui peut éventuellement apporter des résultats si les articles sont de qualité.

• 1 article par semaine : c'est régulier, et demande une organisation hebdomadaire. Solution intéressante qui accumule 52 articles par année. Au bout de quelques années, on se retrouve avec des centaines d'articles, ce qui donne beaucoup de chance à certains de percer en SEO.

• 2 articles par semaine : comme 1 article par semaine, mais deux fois plus.

• 3-4 articles par semaine : une bonne fréquence, qui amènera forcément des résultats, si la stratégie de publication et le SEO sont préparés

Un autre repère : Google My Business / Google Business Profile.

Publier régulièrement des mises à jour sur Google Business permet de maintenir un profil actif et engageant, ce qui influence positivement le classement local dans les résultats de recherche Google : une des exigences commerciales de Google consisterait à publier une fois par semaine au minimum (et tous les jours si possible).

Il n'y a rien à voir entre un site Web et un profil Google Business, mais cette fréquence d'une fois par semaine donne un repère en général des attentes du Web.

Lorsqu'on parle de publier 1 article par semaine : il est tout à fait possible de ne faire qu'une seule session de travail par mois, pour écrire 4 articles, et planifier leur publication à l'avance, 1 par semaine.

Autre situation : vous avez, d'une manière ou d'une autre, réuni 40 articles à publier sur votre site, et vous n'êtes pas sûr d'avoir le temps d'en produire d'autres ? Vous pouvez :

• Programmer leur publication à raison de 1 ou 2 articles par semaine (ce qui permettra aussi une communication régulière sur les réseaux sociaux)

• Tous les publier d'un coup, pour donner un signal fort à Google

Ils en parlent : conversation 1, conversation 2.

Le SEO programmatique utilise une stratégie de publication par goutte-à-goutte pour optimiser l'indexation des pages par Google.

L'un des facteurs essentiels à surveiller est le budget de crawl, qui représente le nombre d'URLs que Googlebot peut explorer chaque jour.

La clé est de publier un nombre de pages correspondant à ce budget, plutôt que de tout publier en une seule fois, afin de maintenir la cohérence et d'encourager Google à augmenter le budget de crawl.

Cette stratégie permet une indexation plus rapide et efficace des pages.

On trouve des consultants SEO qui disent que la fréquence de publication n'a pas d'importance, et qu'il faut publier à chaque fois qu'on a quelque chose d'intéressant à publier.

Il est donc plus important de publier du contenu utile et bien optimisé plutôt que de se concentrer uniquement sur la fréquence des publications.

Dans ce sens, publier du contenu pertinent et de qualité à une fréquence régulière, qu’elle soit hebdomadaire ou moins fréquente, reste une bonne pratique pour améliorer le SEO.

Une surabondance de publications peut diluer l'autorité des pages et donner un signal négatif aux moteurs de recherche. L'objectif est de fournir un contenu pertinent, bien structuré et complet. Les moteurs de recherche, comme Google, évaluent désormais la profondeur et la pertinence du contenu, et non simplement sa fréquence.

Des publications fréquentes, mais sans valeur ajoutée, peuvent être contre-productives.

Analyser les résultats des publications pour ajuster la fréquence en fonction des performances SEO, tout en assurant que chaque nouveau contenu réponde aux attentes des utilisateurs.

On a tous des projets stagnants ou abandonnés. J'ai certains sites sur lesquels je ne publie rien depuis des mois ou des années : ce sont des projets abandonnés, que je garde pour rediriger les pages et transférer le jus SEO quand j'aurai le temps, ou des projets stagnants, qui n'ont plus d'importance en ce moment, desquels je n'attends rien.

Conséquences si vous ne publiez rien sur votre site web :

1. Diminution du trafic : Sans contenu frais, les visiteurs ont moins de raisons de revenir sur votre site. Cela peut entraîner une baisse du trafic, car les moteurs de recherche privilégient souvent les sites qui mettent régulièrement à jour leur contenu.

2. Référencement SEO stagnant : Google et d'autres moteurs de recherche indexent et favorisent les sites qui ajoutent régulièrement du contenu pertinent et à jour. Si votre site n'est pas mis à jour, il risque de perdre en visibilité dans les résultats de recherche, car les algorithmes peuvent percevoir votre site comme inactif ou moins pertinent.

3. Perte d'autorité : Un site inactif peut être perçu comme moins crédible ou pertinent, tant par les moteurs de recherche que par les utilisateurs. Cela peut affecter votre autorité thématique, car vous ne démontrez pas d'expertise ou d'actualité dans votre domaine.

4. Engagement réduit : Si vous n'ajoutez pas de nouveau contenu, vous ne donnez pas d'opportunités à vos utilisateurs de s'engager avec votre site, que ce soit en partageant des articles, en commentant, ou en restant plus longtemps sur votre site.

Ne rien publier sur votre site entraîne donc une diminution de votre classement SEO, du trafic et de l'engagement des utilisateurs, ce qui affecte globalement la performance et la visibilité de votre site.

En gros, si on ne fait rien, ne s'attendre à rien. Mettre en ligne un site et ne plus y toucher ne sert à rien : un site Web nécessite un travail constant et régulier de la part de son propriétaire, sans ça, on n'a aucun résultat.

Pour les projets abandonnés ou stagnants qui n'ont pas eu de publications depuis des mois ou des années, il est possible de rattraper le coup, mais cela nécessitera une stratégie de contenu solide, du temps et de la constance pour récupérer votre classement SEO, attirer à nouveau des visiteurs, et regagner votre autorité dans votre domaine.