Prendre des photos pour votre site Web

Vos propres photos sont les images les plus convaincantes de votre site : elles montrent que votre entreprise, votre équipe et vos produits existent vraiment. Bonne nouvelle, un smartphone récent suffit pour la plupart des besoins, à condition de soigner la lumière, le cadrage et la régularité. Cette page donne les règles simples qui font la différence, les autorisations à demander, et ce qu'il faut faire des photos avant de les mettre en ligne.

Avant de sortir le téléphone, listez les images que demandent vos pages : un bandeau pour l'accueil, un portrait par membre de l'équipe, les locaux, chaque produit, quelques réalisations. Notez pour chacune le format (horizontal ou vertical) et l'endroit où elle sera affichée. Les types d'images utiles à chaque page sont détaillés dans Quelles images mettre dans votre site Web ?.

Cette liste évite le piège le plus courant : une centaine de photos prises au hasard, dont aucune n'a le bon format pour le bandeau d'accueil.

• Nettoyez l'objectif : une trace de doigt suffit à rendre toutes les photos floues et laiteuses.

• Utilisez l'objectif principal : sur la plupart des téléphones, c'est celui qui donne la meilleure qualité, surtout en intérieur. Évitez le zoom numérique, qui dégrade l'image : rapprochez-vous plutôt.

• Activez la grille dans les réglages de l'appareil photo, pour garder les lignes droites et placer le sujet.

• Stabilisez : appuyez-vous sur un meuble ou utilisez un petit trépied, surtout pour les photos de produits et en lumière faible.

• Gardez la résolution maximale : vous réduirez la taille plus tard, mais vous ne pourrez pas ajouter de détails qui n'ont pas été captés.

Un appareil photo plus évolué ou un photographe professionnel deviennent utiles pour les portraits soignés, les produits à fort enjeu (une boutique en ligne) ou les lieux difficiles à éclairer.

• Privilégiez la lumière naturelle : près d'une fenêtre, le sujet éclairé de côté ou de face, jamais à contre-jour.

• Évitez le soleil direct de midi, qui crée des ombres dures et fait plisser les yeux. Un ciel couvert donne une lumière douce, idéale pour les portraits et les produits.

• Ne mélangez pas les lumières : une lampe jaune et la lumière du jour dans la même pièce donnent des teintes incohérentes, difficiles à corriger.

• Évitez le flash intégré, qui écrase les volumes et crée des reflets.

• Pensez à l'usage final : une photo de bandeau doit être horizontale et laisser un espace libre (ciel, mur, fond uni) où placer un titre. Pour l'affichage sur mobile, prévoyez aussi des versions verticales.

• Cadrez un peu large : vous pourrez recadrer selon la mise en page, alors qu'un sujet coupé ne se rattrape pas.

• Placez le sujet sur un tiers de l'image plutôt qu'au centre, en vous aidant de la grille.

• Simplifiez l'arrière-plan : retirez les objets inutiles, les câbles, les papiers. Un fond neutre met en valeur le sujet.

• Restez cohérent : même angle, même distance et même fond pour tous les produits ; même lumière et même cadrage pour tous les portraits de l'équipe. C'est cette régularité qui donne une impression de sérieux.

• L'équipe : portraits à hauteur des yeux, regard vers l'objectif, sur un fond identique pour tout le monde. Des photos de travail en situation complètent bien les portraits.

• Les locaux : l'entrée (utile pour être reconnu par les visiteurs qui viennent sur place), l'accueil, l'atelier ou la salle de travail, rangés et éclairés.

• Les produits : une vue d'ensemble sur fond neutre, des détails (matière, finitions), et une photo en usage qui donne l'échelle.

• Les réalisations : photos avant / après prises du même endroit et avec le même cadrage, pour que la comparaison soit parlante.

Une personne reconnaissable sur une photo a un droit sur son image. La CNIL rappelle que ce droit s'applique sur Internet et qu'il faut l'accord de la personne avant de publier sa photo, et celui des parents pour un mineur. En pratique :

• demandez une autorisation écrite à chaque personne photographiée, salariés compris, en précisant où la photo sera publiée (site, réseaux sociaux) et pour combien de temps ;

• conservez ces autorisations, et retirez la photo si la personne vous le demande ;

• pour les clients ou le public, préférez des photos où personne n'est reconnaissable, ou demandez leur accord sur place.

Ces indications sont générales et ne remplacent pas un conseil juridique adapté à votre situation.

1. Triez sans pitié : gardez les photos nettes, bien exposées et cohérentes entre elles.

2. Retouchez de façon homogène : mêmes corrections de luminosité, de contraste et de recadrage pour toute une série. Photoshop, Affinity (gratuit) ou Photopea (dans le navigateur) font l'affaire ; voir Créer et modifier des images dans Photoshop.

3. Détourez si besoin les produits pour un fond uniforme : voir Enlever le fond d'une image.

4. Redimensionnez, compressez et nommez chaque fichier avant l'envoi : la méthode est dans Optimiser des images dans WordPress. Pensez aussi au texte alternatif de chaque image (voir Les images dans WordPress).

Les photos des iPhone sont souvent enregistrées au format HEIC : WordPress les convertit en JPG depuis la version 6.7 si votre hébergement le permet, sinon convertissez-les avant l'envoi (voir Les formats d'images dans WordPress).

Pour les sujets impossibles à photographier vous-même, les banques d'images gratuites prennent le relais.