Link building

Netlinking

Le link building, aussi appelé netlinking, est un élément crucial du référencement web (SEO), souvent sous-estimé par les débutants.

Il consiste à obtenir des liens depuis d'autres sites web vers votre propre site. Google interprète ces liens comme des "votes" de confiance, renforçant ainsi l'autorité de votre site et le propulsant dans les résultats de recherche.

Plus d'autres sites web font des liens vers vous, plus Google vous considère comme un site de qualité et pertinent.

Il existe deux principaux types de liens :

• Liens Dofollow : Ces liens transmettent de la valeur SEO à votre site. Google les prend en compte pour le classement dans les résultats de recherche.

• Liens Nofollow : Ces liens n'ont pas de valeur SEO. Google les ignore pour le classement, mais ils peuvent toujours générer du trafic vers votre site.

En général, privilégiez les liens Dofollow, car ils sont plus avantageux pour votre référencement.

L'ancre de lien est le texte visible qui fait référence à un lien. Elle joue un rôle important dans le SEO.

• Ancres optimisées : Utilisent votre mot clé principal pour maximiser vos chances de classement sur ce mot-clé. Exemple : "vélo électrique"

• Ancres génériques : Utilisent des termes plus larges ou des expressions de branding. Exemple : "Cliquez ici", "Notre site", "Découvrez notre blog"

• Ancres de longue traîne : Utilisent des phrases plus longues et spécifiques à votre thématique. Exemple : "meilleurs vélos électriques pour les trajets en ville"

Lorsque les ancres des liens menant vers un site sont toutes optimisées, Google le pénalise. Il faut donc diversifier vos ancres pour éviter les pénalités de Google et garantir un profil de liens naturel.

Il existe diverses stratégies pour obtenir des liens vers votre site. Dans la vidéo ci-dessous, ils citent ces 5 stratégies dont voici un résumé :

Le Ninja Linking consiste à poser des liens sur des forums, des blogs et autres plateformes en ligne. Il faut le faire de manière stratégique et naturelle, en évitant d'être trop intrusif.

Avantages :

• Liens naturels et sécurisés : Google les considère comme des liens légitimes.

• Trafic direct : Les liens sur les forums peuvent générer du trafic vers votre site.

• Coût faible ou gratuit : C'est une méthode efficace pour obtenir des liens sans dépenser d'argent.

Des plateformes comme Linkuma, Shinobi, Rocket Link, et Referer vous permettent d'acheter des liens depuis des blogs et sites web.

Avantages :

• Rapidité et efficacité : Vous pouvez acheter des liens en quelques clics.

• Diversité de liens : Vous avez accès à une large gamme de liens de différents sites.

• Liens de qualité (si vous choisissez bien) : Certaines plateformes proposent des liens de qualité, mais soyez vigilant !

Inconvénients :

• Risque de liens artificiels : Certaines plateformes proposent des liens peu naturels et facilement identifiables par Google.

• Coût : L'achat de liens peut être coûteux, surtout si vous visez des sites d'autorité.

L'Outreach consiste à contacter directement des sites web pour leur proposer de publier du contenu sur votre thématique, en échange de liens.

Avantages :

• Liens de très haute qualité : Vous obtenez des liens depuis des sites réputés.

• Liens naturels et contextuels : Les liens sont pertinents pour votre thématique.

• Trafic qualifié : Les liens depuis des sites de qualité attirent du trafic qualifié vers votre site.

Inconvénients :

• Temps et énergie : L'outreach demande du temps et des efforts pour contacter les sites et négocier les placements.

• Difficulté : Certains sites peuvent être réticents à accepter des liens.

Les PBN sont des réseaux de blogs que vous possédez et contrôlez, destinés à envoyer des liens vers votre site principal.

Avantages :

• Contrôle total : Vous maîtrisez entièrement le contenu et les liens de vos PBN.

• Liens de qualité et naturels : Les PBN peuvent créer des liens pertinents et de qualité.

• Trafic et autorité : Les PBN peuvent générer du trafic et améliorer l'autorité de votre site principal.

Inconvénients :

• Coût : La création et la gestion de PBN peut être coûteuse.

• Risque de pénalités : Google peut pénaliser les sites qui utilisent des PBN de manière abusive.

Le Linkbaiting consiste à créer du contenu attractif et unique (infographies, statistiques, études de cas, etc.) qui a vocation à être partagé et repris par d'autres sites web.

Avantages :

• Liens naturels et de qualité : Les liens sont obtenus grâce à la popularité de votre contenu.

• Trafic qualifié : Le contenu attractif attire du trafic qualifié vers votre site.

• Renforcement de votre image : Le linkbaiting contribue à renforcer l'image de votre site comme un expert de votre domaine.

Inconvénients :

• Effort : La création de contenu de qualité demande du temps et des efforts.

• Incertitude : Il n'y a aucune garantie que votre contenu sera repris par d'autres sites.

Voici de bons spécialistes du link building (aussi appelé "netlinking"), qui détaillent bien le sujet :

Selon eux, lorsque vous choisissez un lien pour votre stratégie de Netlinking, les critères à prendre en compte sont :

• Nombre de mots clés positionnés : Un site qui se positionne sur de nombreux mots clés est un bon indicateur d'autorité.

• Qualité des mots clés : Vérifiez que les mots clés du site sont pertinents pour votre thématique et ne sont pas liés à des techniques black hat.

• Trafic : Un site qui reçoit un trafic important est plus susceptible d'avoir un impact positif sur votre SEO.

• Autorité du domaine (DA) : Une métrique utilisée par Moz pour estimer l'autorité d'un domaine.

• Trust Flow (TF) : Une métrique utilisée par Majestic pour estimer la qualité et la fiabilité d'un domaine.

• Citation Flow (CF) : Une métrique utilisée par Majestic pour estimer la popularité d'un domaine.

En restant vigilant, car des métriques comme le DA, TF et CF sont facilement manipulables - ne pas se baser uniquement sur ces éléments.

• Diversifiez vos ancres de lien : Évitez d'utiliser le même mot-clé trop souvent.

• Soyez patient : Le Netlinking prend du temps. Ne vous attendez pas à des résultats immédiats.

• Analysez vos concurrents : Découvrez quelles stratégies de Netlinking ils utilisent.

• Utilisez des outils de suivi des liens : Vérifiez régulièrement que vos liens sont toujours actifs et indexés par Google.

• Faites attention au Black Hat SEO : Évitez les techniques illégales et artificielles qui risquent de pénaliser votre site.

Ces derniers temps, Google ne cesse de répéter que les liens ne sont pas importants. Voir l'article de Search Engine Journal à ce sujet.

Malgré tout, chaque entreprise qui cherche des clients et veut positionner son site dans les moteurs de recherche a une stratégie de netlinking.

"Désavouer un lien" signifie demander à un moteur de recherche, comme Google, d'ignorer certains liens pointant vers votre site web. Cette action est souvent utilisée pour se protéger des liens de mauvaise qualité ou des liens non naturels qui pourraient nuire au classement de votre site dans les résultats de recherche.

Si des "mauvais liens" pointent vers votre site, vous aurez des pénalités de la part de Google.

Mise à jour octobre 2026 : selon la documentation de Google, ce n’est vrai que dans certains cas : si de nombreux liens artificiels pointent vers votre site, Google peut appliquer une action manuelle.

Un mauvais lien, ou "lien toxique", est un lien pointant vers votre site web qui peut nuire à votre classement dans les résultats des moteurs de recherche parce qu'il est considéré comme douteux, comme du spam SEO, ou venant de sites non pertinents ou de faible qualité.

Une pratique malheureusement courante pour faire descendre un concurrent dans les moteurs de recherche consiste à faire des mauvais liens vers le site du concurrent. C'est une attaque "SEO négatif".

Google propose un outil pour ce faire dans la Google Search Console.

Selon Natalie Slater, experte SEO (juillet 2024), cette idée de désavouer les liens toxiques serait obsolète : l'outil sert encore à lever une action manuelle de Google, mais désavouer par précaution les liens "toxiques" n'aurait plus lieu d'être depuis près de dix ans.

Bien que l'outil de Google pour désavouer des liens soit encore disponible, Google va potentiellement le supprimer dans le futur. L'algorithme de Google serait capable seul de discerner les bons liens des mauvais, ce qui rend l'outil de désaveu inutile.

La documentation de Google va dans le même sens : dans la plupart des cas, Google sait évaluer seul les liens, et l'outil ne sert que si un grand nombre de liens artificiels ou de mauvaise qualité pointent vers votre site et ont entraîné (ou risquent d'entraîner) une action manuelle.

La documentation officielle de Google à propos du désaveu de liens :